Eestlaste lemmiksandaalitootja läks hiljuti börsile! Miks need jalanõud ikkagi nii populaarsed on?

Kui 200 aastat tagasi oli Birkenstocki jalanõude näol tegemist vaid praktilise ortopeedilise lahendusega, siis praeguseks on neist saanud maailmakuulsad statement-sandaalid. Birkenstocke on seostatud tugeva keskkonnaliikumisega, filmiga „Barbie“, poliitiliste vaadete ja isegi Pariisi catwalk’iga. Nüüd on sandaletid jõudnud New Yorgi börsile – miks aga on Birkenstockid kogu maailmas nii kuum kaup?

Viimastel aastatel on pelgalt ortopeedilistest jalanõudest alguse saanud sandaalidest kujunenud meie ajastu vaimuliikumise peeglid. Birkenstockid, kõige kuulsamad „inetud“ sandaalid, naudivad praegu oma kuldaega ja hullutavad fänne üle kogu maailma. Ligi 250 aasta vanune Saksa bränd on sel aastal aga astunud hiiglasliku sammu – ettevõtte aktsiatega saab nüüd kaubelda New Yorgi börsil.

Moebrändingu ekspert Fernando Aguileta de la Garza usub, et tootemargi edu taga seisab kliendi ja tema mugavuse prioritiseerimine, mis on loonud ettevõtte ning tarbijate vahel tugeva sideme ja usalduse. Lisaks usub ekspert, et Birkenstocki edu börsil ei rauge, sest bränd seisab oma lubaduste ja kvaliteedi taga ka edaspidi. Börsile mineku aeg on Birkenstocki jaoks ideaalne, sest 21. sajandil ihaldatakse mugavust lihtsas ja stiilses võtmes enam kui kunagi varem ning Birkenstock just lihtsuse, mugavuse ja maitsekuse tagabki.