Ainuüksi aastaga tõi Tartu õlletehas omanikele ulmelised 27 miljonit krooni kahjumit. Ometi nägid soomlastest omanikud tehases potentsiaali ja otsustasid sellesse investeerida 350 miljonit krooni. 90ndate vääringus oli see number ennekuulmatult suur tööstusinvesteering. Isegi ettevõtte oma töötajad ei uskunud, et seda raha on kunagi võimalik tagasi teenida...

Läks aga nii, et Noobi käe all tõusis A. Le Coqi tehas otsekui tuhast. 23 aastat kasvasid pidevalt nii käive kui ka kasum. Tõsi, viimased kaks aastat pole käive küll suurenenud, aga selle taga on koroona, mis sulges turismisektori ja piirikaubanduse. „Igav pole kogu selle aja jooksul kunagi olnud, sest ettevõte on pidevas muutumises,” sõnab Noop. „Sa pead kogu aeg arendama tehnoloogiat, looma uusi tooteid, muutuma, laienema. Kui seda ei tee, jääd kohe teistest maha. Meil on siin ka väga tore ja ühtehoidev meeskond. Veel on oluline see, et Soome omanikud on mind täielikult usaldanud, nad on mulle andnud suure vabaduse kohapeal asju otsustada.”